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〈採訪後記〉記者王大中╱台北報導
產品有價 創意無價


 時尚精美的設計雖然是資訊產品的發展風潮,但大多僅限於電腦系統、週邊或消費性電子產品,沒想到燒錄片這種「週邊的週邊、邊緣的邊緣」也有精品化的一天,正因為「產品有價、創意無價」,透過創意加持的資訊產品,能夠避開價格戰的資訊產品宿命,以獨特外貌成功執行差異化的市場區隔策略。

 身兼BenQ「騷錄片」產品設計及行銷企畫的段世龍表示,就技術面來說,燒錄片的規格技術已達極限,這種成熟產品很難有差異化的賣點,但是經過獨特的設計及包裝,燒錄片被賦予「筆記本」的新定位,可用來紀錄所有類型的資料,同時也展現了個人的生活品味。

 為了突顯「騷錄片」的設計感,所有產品外包裝或平面廣告都會有一個「Designer Collection」的記號,就像時尚名牌強調產品由Designer設計,這樣的概念引入科技出身的燒錄片後,希望打造「這些產品都是經過設計」的消費認同感,並讓購買者願意付出較高的代價,因此「騷錄片」一向屬於高價位的零售產品,估計與同等級的產品相差近100元。

 除了設計外,通路也是打造燒錄片「精品化」的關鍵,段世龍表示,燒錄片還在發展時,購買者為「早期大眾」,可能是需要儲存大量資料的學生、喜愛聽音樂的人,相較之下,對生活品味比較講究的消費者屬於「晚期大眾」,他們不見得會去逛光華商場,反而習慣逛誠品、音響專賣店,因此這兩處也是「騷錄片」推出時接觸消費者的主要通路。

 以創意增加資訊產品價值的最佳例子,就是李小鏡的燒錄片作品,相較於一般燒錄片10元不到的價格,「夜生活」售價一口氣提升了8倍以上,「這就是藝術文化的力量,創意的價值!」段世龍說。

中華民國93年8月23日星期一
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