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白色風雲家電 大閱兵
熱門暢銷商品 功能深具潛力與特色
 儘管2004年已經昂首闊步地勇往直前,但是回頭看看2003年這一年來的家電業的足跡,仍有必要。以下針對去年最受消費者青睞、獨具特色、或者深具潛力的白色家電,佐以各大賣場的實際銷售狀況,做一專題介紹,此篇「白色風雲家電」希望一方面讓消費者了解去年家電市場的銷售狀況,另一方面則提供有意在農曆春節前採購新家電的消費者一些採買上的建議。
 本文的介紹範圍以廠商為主,輔以熱門機種暢銷的原因與背景;由於廠商每一單項的家電每年不止推出一種款式,只是因為容量或外觀而有不同款式,況且若以單一款式來論斷優劣,不僅過於武斷,也難窺市場全貌。
 所提及的白色風雲家電產品,包括家事商品家電(洗衣機、電冰箱)、冷氣空調家電(冷氣機、空氣清淨機、除濕機、電暖器)、廚房調理家電(微波爐、電磁爐、電子鍋、電鍋)、一般小家電(吹風機)等四大類別。


記者許敏溶╱台北報導
〈家事商品家電 主婦幫手〉
洗衣機 
推薦廠牌:Panasonic、LG、聲寶、東元

 洗衣機一直是各家電廠商的主戰場,去年LG加入後,戰況更加慘烈,也讓各廠商的市場佔有率重新洗牌;其中風乾是去年洗衣機訴求的最新功能,預計也將在今年引導消費者的購買方向。
 不同容量的機型,廠商各領風騷,例如聲寶的10公斤機種,因為不滿1萬元的售價,又具知名度,獲得消費能力較低的消費者支持;在家用部分,Panasonic的14公斤機種,有風乾、槽洗淨的功能,還有環保概念,加上品牌光環,在各賣場表現突出,而LG的12公斤變頻直驅式洗衣機,由於售價低於2萬,加上品牌形象佳,同樣有不錯表現。
 倒是LG切入滾筒式洗衣機市場,14公斤的大容量機種擄獲不少滾筒洗衣機支持者的肯定,對於傳統歐美6公斤的小容量洗衣機造成不小衝擊。

電冰箱 
推薦廠商:三洋、Panasonic、日立

 「多門勝過雙門」是去年電冰箱市場的趨勢,其中又以三洋與Panasonic兩家廠商的佔有率最高,日立則是急起直追。
 三洋的700公升、6門冰箱,兼備日系的精緻內部構造與美系雙門對開特點,為泰一電器的最暢銷機種;Panasonic 3門、500公升冰箱,採取「冷藏室在上、冷凍室在下」的人性化設計,還有強化玻璃內裝,成為市場上最暢銷的家庭機種;至於純日系血統的日立,不鏽鋼的炫麗外觀,加上日系產品的精緻設計,在日系機種中最便宜,各家電賣場常常處於缺貨狀況。

〈冷氣空調家電 舒適生活〉
冷氣機 
推薦廠牌:東元、聲寶、Panasonic

 儘管現在已是冷颼颼的冬天,但是去年夏天冷氣機熱賣的情況,依舊讓大家記憶深刻;熱賣機類以「變頻式、分離式」機種的成長力道最明顯,東元、聲寶、Panasonic等三家廠商,最受到消費者的歡迎。
 壓縮機可說是冷氣機的「心臟」,東元電機的技術素有良好口碑,所生產的冷氣機同樣受到消費者喜愛,而聲寶的產品也不遑多讓,倒是Panasonic去年因為壓低售價,加上品牌知名度,業績大幅成長。

空氣清淨機 
推薦廠商:大金、Honeywell

 受到SARS疫情的「庇佑」,去年空氣清淨機的銷售量大幅上揚,各品牌高低單價的空氣清淨機,都成為消費者搶購的對象,而且一度賣到缺貨,去年算是空氣清淨機豐收的一年。
 日本原裝進口的大金系列空氣清淨機,雖然每台單價近2萬元,但是具備電漿脫臭、殺菌等功能,榮登泰一電器最暢銷機種;至於美系的Honeywell,由於被各醫院推薦,儘管馬達噪音高於一般日系品牌,但是以較低單價與口碑,穩居今年空氣清淨機市場第一暢銷品牌。

除濕機 
推薦廠商:三菱、東元、聲寶、Panasonic

 去年除濕機市場變化不大,仍可分為高階與平價機種,原裝進口的三菱除濕機,由於容量大、除濕能力強,附加功能也多,為具代表性的高階機種。
 東元、聲寶、Panasonic三家廠商的產品屬平價機種,東元的壓縮機製作技術,讓東元的除濕機品質有保證,也讓東元在除濕機市場中佔有一席之地;Panasonic的除濕機,功能齊全又具知名度,算是物超所值的商品。

電暖器 
推薦廠商:東元、三洋、DBK、北方

 同樣來自德國的DBK、北方,由於安全有保障、故障率低,是葉片式電暖器中受歡迎的廠商,但是單價較高;至於陶瓷式電暖器,則以東元、三洋兩家在地廠商為大宗,也是去年市場的主力商品,這兩個品牌的產品雖然功能陽春,但是價格低廉、安全性高,同樣獲得消費者青睞。

〈廚房調理家電 好菜上桌〉
微波爐 
推薦廠商:聲寶、夏普、Panasonic

 聲寶、夏普兩個廠商在微波爐市場上的佔有率相當高,尤其是中低價位市場;像是夏普因個性化的外型,加上價格優惠,在中低價位的4千元商品中,競爭力十足;聲寶則是以多樣化商品見長,微電腦式、機械式機種、純微波型等各類型機種齊全,而且價格實在,又有品牌知名度,成為最具競爭力的廠商之一。
 在高價位微波爐當中,Panasonic去年推出變頻、蒸汽烘烤、微波等功能的微波爐,雖然量不大,但是在高階消費族群方面,也有不錯表現。

電磁爐 
推薦廠商:飛利浦、尚朋堂

 飛利浦的不挑鍋系列電磁爐,擁有不挑鍋、電磁波低等特點,加上令人眼睛為之一亮的外觀,推出以來,消費者以實際購買行動支持這款機種,估計有一半的市場掌握在飛利浦,但價格稍微偏高。
至於其他較受消費者支持的機種,則是國產的尚朋堂,價格低廉、基本功能齊全為其特點。

電子鍋 
推薦廠商:象印、歌林

 內鍋為黑金鋼鍋與電磁加熱的大沸騰方式,為去年電子鍋的趨勢,這種以不繡鋼材質製成的黑金剛厚斧鍋,標榜可煮出不一樣口味的米飯,其中又以日系血統的象印家電最為著名。
 象印在全台的電子鍋界一直是龍頭地位,加上功能上不斷推陳出新,因此,就算10人份的電子鍋售價近5千元,去年的市佔率依舊有5至6成。

電鍋 
推薦廠商:大同

 提到去年最暢銷的電鍋,老字號的大同電鍋應該是消費者一致無異議通過;由於方便、實用,加上消費者品牌忠誠度高,大同電鍋今年繼續拿下寶座,連續蟬聯數十年銷售冠軍,目前至少還有7成以上的市佔率,而且功能持續更新進步當中。
 倒是歌林去年推出全國第一台不鏽鋼極品電鍋,再次挑戰大同的霸主地位,也讓消費者多一個選擇。

〈一般家電〉
吹風機 
推薦商品:Panasonic

 提起吹風機去年最耀眼的新星,莫過於Panasonic的負離子吹風機,這款從日本引進的吹風機,以負離子鎖住水分的功效,引領國人的護髮觀念,也讓其他廠商隨後跟進。
 從前年11月上市至今,負離子吹風機銷售超過7萬支,雖然總量不是最多,但是每支吹風機售價近2千元,賣1支抵過別人3支,也為該公司帶進不少營收。

中華民國93年1月4日星期日
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